中国移动程序化购买行业报告（2014）
作者: 尔文时讯 发布: 2014-08-20 分类:行业数据报告 阅读: 1665次
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概念定义：
移动程序化购买是指通过移动端广告技术平台，自动地执行广告资源购买的流程。移动程序化购买的实现通常依赖于移动DSP和Ad Exchange，并通过RTB（Real-Time Bidding，实时竞价模式）和Non-RTB（非实时竞价模式）两种交易方式完成购买。引入程序化购买技术的移动广告将更加适应移动端用户多样化、碎片化的使用习惯，并能提供给用户即时准确的广告互动体验，而基于移动终端设备标识符获取的用户数据也具备更持续的使用价值。
行业现状：
移动程序化购买的主要参与者为移动DSP、移动Ad Exchange以及移动SSP。移动DSP可分为专注于移动端
投放的移动端DSP（多由移动广告网络转型而来）和具备移动端投放能力的多屏DSP（多由PC端DSP延伸而
来），由移动广告网络转型的DSP在数据和经验方面有一定优势；移动Ad Exchange由于移动端相对封闭
的App环境，使得其流量整合作用更加凸显，多家Exchange服务商（如芒果、Inmobi等）正逐步开发更
为多样化的展现形式；移动SSP专注服务于开发者，帮助其在有限广告资源的情况下最大化收益，其核心竞争力体现在专业的技术和服务能力以及良好的开发者口碑评价。行业规模：
2013年移动营销市场规模为155.2亿，艾瑞咨询预计，2014-2017年的复合增长率为69.4%，远高于网络广告市场规模相应的复合增长率26.9%；移动程序化购买发展时间较短，直到2013年下半年，行业各环节的参与者方才陆续涌现，艾瑞咨询预计，行业整体的市场规模将在2014年达到3.9亿，并且在未来3年内保持较快的增长速度，2017年移动程序化购买的市场规模将超过35亿元。
发展预期：
产业链：可以将美国以及国内PC端市场作为参考，完善移动程序化购买产业链以及相关的行业标准；广告主：面向品牌广告主的优质媒体未来会相继开放自己的优质资源，相应的购买方式也将更加多样化；行业格局：一方面移动端DSP将更专注于广告主移动端的投放服务，另一方面移动端资源方也将着重积累细分领域的广告资源和相关数据。
一、摘要
二、移动程序化购买概念
三、中国移动程序化购买产业链分析
四、中国移动程序化购买现状及预期
五、中国移动程序化购买投放方案
报告下载地址：http://pan.baidu.com/s/1bnrOPKN
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