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借势《虎妈猫爸》 绿盒子下了一盘精彩“营销”大棋(组图)

作者: 邯郸尔文  发布: 2015-07-03 分类:互联动态 阅读: 2386次 查看评论

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     《虎妈猫爸》热播剧虽已告一段落,但是网络童装第一品牌绿盒子依托此剧而开展的微博、微信、论坛等全媒体营销却依然在发酵。除了微博、论坛的高互动率带动热点话题不断发酵外,绿盒子还在微信平台相继推出了“是虎还是猫,测测就知道”、“为虎妈猫爸助威打气”等互动游戏,趣味性与大奖诱惑双管齐下,使得各路网友参与热情高涨。纵观绿盒子今年打的营销牌,可谓是张张精湛,不管是在传播广度、深度及消费者参与热度上都有了最大化的提升。难怪业内人士点评,绿盒子借势《虎妈猫爸》,下了一盘精彩的“营销”大棋。
   作为《虎妈猫爸》的唯一童装赞助商,绿盒子比任何人都更懂得它的主要收视人群, 除了通过巧妙植入产品,让剧中童星为绿盒子免费代言,还结合电视剧聚焦“幼升小”、择校、学区房、隔代教育观念碰撞等热点话题,与粉丝进行互动,将品牌理念悄然传递给每一个潜在消费者。
   说到这,就不得不提《虎妈猫爸》引发的教育方式横扫了网络的白热化讨论。绿盒子开发的微信互动游戏“是虎还是猫,测测就知道”吸引了200多万粑粑麻麻们参与其中。在这个测试中,绿盒子把自己的Slogan“快乐从天而降”巧妙设计到测试题目中,以此来看绿盒子的“营销”之道,可谓是无孔不入。值得一提的是“是虎还是猫,测测就知道”有奖测试显示,超过50%的中国妈妈教育方式偏虎性,偏虎性的中国爸爸仅占10%左右,与此相对应的是虎妈的比例是虎爸的5倍。为此,绿盒子选择活跃度高、互动性强的社会化媒体上进行教育方式大讨论,真正做到了用消费者感兴趣的内容去跟消费者沟通互动,所以得到消费者认可后,大量自主转发与分享,为品牌带来二次传播。

想要传播效果最大化,首先要深喑受众心理,只有从与受众自身利益直接相关的点入手,才能让受众主动参与并传播。在近日推出的“为虎妈猫爸助威打气”的互动游戏中,排名第一的玩家得分为615689分,这意味着TA至少邀请了超过60位好友,每天帮其“打气助威”,看来这位玩家为了宝贝全年服装也是拼了。深入剖析,不难发现,绿盒子此轮游戏充分洞察玩家的攀比心理,设置了邀请好友帮其积分的机制,并以宝贝全年服装大礼包作为奖品,由此增强了受众的互动热情。不少玩家戏谑

  想要传播效果最大化,首先要深喑受众心理,只有从与受众自身利益直接相关的点入手,才能让受众主动参与并传播。在近日推出的“为虎妈猫爸助威打气”的互动游戏中,排名第一的玩家得分为615689分,这意味着TA至少邀请了超过60位好友,每天帮其“打气助威”,看来这位玩家为了宝贝全年服装也是拼了。深入剖析,不难发现,绿盒子此轮游戏充分洞察玩家的攀比心理,设置了邀请好友帮其积分的机制,并以宝贝全年服装大礼包作为奖品,由此增强了受众的互动热情。不少玩家戏谑 “屏幕都滑冒烟了,手指都搓掉皮了,还是不想停下来”。

从剧中款服装到举办线上看剧有奖活动,打造粉丝狂欢节,绿盒子用这些充满创意的策划圈定了80、90后潮爸辣妈们。归根结底,这与绿盒子独具慧眼地植入《虎妈猫爸》有关。

   从剧中款服装到举办线上看剧有奖活动,打造粉丝狂欢节,绿盒子用这些充满创意的策划圈定了80、90后潮爸辣妈们。归根结底,这与绿盒子独具慧眼地植入《虎妈猫爸》有关。
   据绿盒子副总裁袁锋透露,2013年绿盒子推动旗下爱制造品牌在电视剧《小爸爸》中全面植入,由于绿盒子的超高配合度,在影视圈里赢得了非常好的口碑,这让很多影视剧组主动找上门来,寻求合作。

    “左挑右选最后和《虎妈猫爸》电视剧合作,一是看中主演赵薇、佟大为的全国影响力,尤其是赵薇,作为她回归荧屏的第一部电视剧,很多观众对此非常期待,相信这部电视剧热播之后,会对绿盒子整个品牌的提升和打造起到很大帮助;二是剧本话题性十足,且围绕孩子教育难题开展,有孩子就得涉及到孩子着装,这样绿盒子品牌植入更自然,也更贴合剧情” 袁锋表示。
   推动绿盒子旗下摩登小姐毫无违和的高频次植入,引发具备传播力的话题、立体式宣传, 绿盒子将品牌营销的覆盖面和影响力做到了最大化,毫无疑问成为了大赢家。

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